Comunicazione online e web marketing
La comunicazione è sempre più spesso mediata dalla tecnologia digitale e dalla realtà virtuale. Il web marketing è quindi un elemento cardine di una strategia di comunicazione efficace.
Nello specifico, il marketing online utilizza tecniche e strumenti per comunicare sul web, creando opportunità di business e guadagno.
Una valida strategia di marketing online richiede in particolare:
- l’individuazione dei canali digital più appropriati.
- la pianificazione delle attività online e di un calendario editoriale.
- il monitoraggio dei risultati.
- la definizione di campagne di comunicazione mirate.
La padronanza degli strumenti di web marketing, unita alla conoscenza dei processi di comunicazione online, consente pertanto di sviluppare progetti di marketing efficaci.
Inoltre, il marketing online si articola a sua volta in:
Social Media Marketing
Il social media marketing si occupa di dare visibilità ad iniziative promozionali su social media e altre comunità virtuali. In una strategia di social media marketing è quindi fondamentale scegliere il canale social più adatto al target e agli obiettivi da raggiungere.
Content Marketing
Il content marketing prevede la creazione e divulgazione di contenuti di qualità per attirare potenziali clienti sul proprio sito web o social network. I contenuti possono consistere in video, articoli, infografiche, guide, webinar e tanto altro.
In-bound Marketing
Anche l’in-bound marketing permette di essere trovati da potenziali clienti, grazie all’offerta di contenuti utili e grazie all’uso di diversi strumenti, tra cui appunto il Content Marketing. L’in-bound marketing è quindi una disciplina eterogena che si avvale di numerose tecniche e strategie.
Nell’in-bound marketing è importante allineare i contenuti pubblicati agli interessi degli utenti. A tal fine, è necessario pubblicare:
- il contenuto giusto
- sul canale giusto
- al momento giusto
In breve: nell’inbound marketing, insieme al contenuto è fondamentale il contesto e il momento in cui trasmettiamo il contenuto stesso.
Web advertising
Il web advertising o pubblicità online utilizza il web per sviluppare e promuovere attività promozionali, grazie a numerosi strumenti tra cui:
- email marketing
- search advertising
- social media advertising
- display advertising (banner tradizionali, video display e nuovi formati native e recommendation widget)
- mobile advertising
- remarketing
